איך עובדות מילות המפתח מבחינה טכנית באמזון?
בפוסטים קודם הסברתי מהן מילות מפתח ומה תפקידן באמזון, והפעם נסביר כיצד הכנסת מילות מפתח מתרחשת בפועל וממה הן מושפעות.
בתחילה, כל סופר בוחר את מילות המפתח שהוא חושב שהן הרלוונטיות עבור ספרו בתוך חשבון ה-KDP.
בזמן הכנסת הפרטים של הספר לפני פרסומו, תחת שלב **book details **תופיע רובריקה שנקראת keywords ושם ניתן להוסיף/להוריד/לשנות בכל עת את מילות המפתח שיהיו קשורות לספר.
אחרי שהספר עלה לאוויר וניתן לרכישה, מילות המפתח מתחילות להשפיע בחיפוש של לקוחות באמזון,
אבל איך בעצם מחליטים איזה ספר יופיע קודם בחיפוש, בהנחה שסופרים רבים בחרו את אותן מילות החיפוש?
האלגוריתם של אמזון אינו ידוע לקהל הרחב ומשתנה כל הזמן, אבל ישנם מספר פרמטרים קבועים שמשפיעים על תוצאות החיפוש:
-
שם הספר – האם המילה מופיעה בכותרת הספר או בכותרת המשנה? למילת חיפוש שתופיע בשם הספר תהיה השפעה גדולה ממילה שמופיעה בכותרת המשנה, ולמילה שמופיעה בכותרת המשנה תהיה השפעה גדולה יותר ממילה שלא מופיעה כלל. משמע, את מילות החיפוש "החזקות" ביותר כדאי לכלול באופן כלשהו בשם הספר או בכותרת המשנה שלו, וזאת כדי לאפשר לאלגוריתם של אמזון לחשוף את הספר תחתיהן כמה שיותר.
-
**דירוג הספר **- ככל שהדירוג של הספר גבוה יותר, כך האלוגריתם של אמזון יעדיף לחשוף אותו ואת המילים שנבחרו בצורה רחבה. אם הספר מדורג במקומות גבוהים, זה אומר שהוא נמכר יותר, ולאמזון כגוף עסקי יש אינטרס לחשוף את הספר ומילות המפתח שלו ללקוחות נוספים כדי להגביר את המכירות וההכנסות של הסופר, אך גם את שלהם. ככל שסופר מוכר יותר – כך גם אמזון מרוויחים יותר.
-
תאריך הוצאת הספר – ספרים חדשים מקבלים עדיפות ו"דחיפה" נוספת מאמזון, וזאת כדי לאפשר להם חשיפה רצינית אל מול ספרים ותיקים בז'אנר.
-
**רכישות – **אם הספר נרכש לאחר שמישהו חיפש את הביטוי/מילה, הספר מקבל סוג של "נקודה לבנה" ומתקדם למקום גבוה יותר בחיפוש של אותה מילה/ביטוי, ולעומת זאת, אם מישהו נכנס לספר דרך מילה/ביטוי מסוימים, אבל לא ביצע רכישה, הספר מקבל "נקודה שחורה" ויורד בדירוג של המילה/ביטוי.
