בוקסטגרם (Bookstagram) – מה זה ולמה זה מקדם ספרים
אנחנו פוגשים מדי יום סופרים המחפשים דרכים אפקטיביות להביא את כתב היד שלהם לקהלים חדשים. אחד הכלים החזקים והפופולריים ביותר בשנים האחרונות בעולם שיווק הספרים הוא קהילת בוקסטגרם.
מה זה בוקסטגרם (#bookstagram)?
זהו חשבון אינסטגרם רגיל שהתמונות היחידות שמועלות בו הן תמונות של ספרים וחפצים הקשורים אליהם, שמועמדים באופן אומנותי ויצירתי ואליהם נוסף ההאשטאג #bookstagram.
באופן טבעי ועממי זה נוצרה קהילה עצומה של אוהדים חובבי ספרים העוקבים אחר תמונות מהז’אנר, אוהבים אותן ומשתפים אותן. קהילת בוקסטגרם הפכה לזירה תוססת ומשפיעה במיוחד בעולם ההוצאה לאור.
מהצד השני, הסופרים מטבעם נוטים יותר להשקיע בכתיבה, ופחות בשיווק ולכן הם מעורבים פחות בפלטפורמות חברתיות, ובמיוחד פחות בפלטפורמה של אינסטגרם שהיא האחות הצעירה והדינמית של פייסבוק וטוויטר. זוהי פלטפורמה חדשה יחסית לעומת האחרות, והסופרים המשקיעים את זמנם בכתיבה איטיים מאוד באימוץ מסגרות אינטרנטיות חדשות.
כך נוצרה הזדמנות מצוינת בשבילכם – קהילה צעירה ורעננה של קוראים נלהבים, שעכשיו צמאה לאמץ אליה ספרים חדשים.
למה קהילת בוקסטגרם כל כך מצליחה לקדם ספרים?
ישנן מספר סיבות מרכזיות לכך שפלטפורמת בוקסטגרם נחשבת כיום לאחת הדרכים המובילות לחשיפת ספרים וליצירת קשר בלתי אמצעי עם קוראים:
- היכרות אישית עם הסופר: כי מעבר לספר, הקוראים תמיד מתעניינים בסופר כאדם, אם אהבו את ספרו הם תמיד ירצו לדעת עליו עוד.
- קהילה מחבקת ואוהדת: זוהי הזדמנות מצוינת “לשים רגל בדלת” ולהיכנס לקהילה קיימת ואוהדת שמחכה לחבק אותך.
- קשרים עם סופרים מכל העולם: כי ישנה גם קהילת סופרים שתומכים זה בזה, ובמיוחד סופרים באותו ז’אנר, ואתם יכולים להיות חברים בקהילה הבינלאומית הזו ללא מגבלות גאוגרפיות.
- אפקטיביות גבוהה וממוקדת: כי בוקסטגרם עובד יותר טוב מטוויטר ופייסבוק בתחום הספרים. בפייסבוק וטוויטר צריך להתאמץ כדי למצוא את הקהילה הספציפית (“לטרגט” בלשון המקצועית) ובאינסטגרם הקהילה כבר קיימת. ייתכן שזה בגלל אופי הקוראים שרוצים לשתף ולהתחבר, ויותר פתוחים ליצירת קהילה וירטואלית, וייתכן שבגלל שזו נחשבת לפלטפורמה פחות מסחרית מפייסבוק אבל יותר יצירתית ומעוררת השראה, ולכן רמת האמינות שלה יותר גבוהה.
כוחם של המשפיענים בקהילת בוקסטגרם
המוציאים לאור והסופרים משקיעים היום זמן וכסף על טיפוח חשבונות הבוקסטגרם שלהם, או שפשוט נעזרים ב”משפיענים” שממנפים את השיווק על ידי שימוש בחשבון הבוקסטגרם הקיים שלהם.
“משפיענים” הם אנשים שיש להם הרבה מאוד עוקבים, כך שכל ספר שהם מעלים בחשבון הבוקסטגרם שלהם מקבל חשיפה גדולה, בגלל האמון הרב שהקוראים נותנים בהם. אמון זה מתורגם במהירות לסקרנות כלפי הספר שהם מציגים ומשם גם לרכישתו.
הדרך למיתוג ספר מצליח ברשתות החברתיות
כאשר מפרסמים ספר בפלטפורמה ויזואלית כמו בוקסטגרם, חשוב לזכור כי הרושם הראשוני הוא קריטי. התמונה צריכה לתפוס את העין בשבריר שנייה. כדי שהספר שלכם ינצנץ ויבלוט בין מאות התמונות בפיד, עליו להיות מוכן מקצועית מכל הבחינות:
1. עיצוב ויזואלי מושך
הצילום בבוקסטגרם נשען בראש ובראשונה על המראה של הספר. תהליך יסודי של עיצוב כריכת ספר מבטיח שהספר שלכם ייראה מרהיב, יוקרתי ומזמין בצילומים, וימשוך מיד את תשומת הלב של קוראים ושל משפיעני בוקסטגרם.
2. תוכן איכותי ומהודק
כאשר קוראי הבוקסטגרם יתלהבו מהתמונה, הם ימהרו לקרוא את תקציר הספר ולרכוש אותו. לכן חובה לוודא שהטקסט עבר תהליך של עריכה ספרותית ברמה הגבוהה ביותר, שתבטיח עלילה קולחת וחוויית קריאה מושלמת.
3. אסטרטגיית שיווק והפצה רחבה
נוכחות בבוקסטגרם היא חלק ממערך שיווקי כולל. אם אתם מכוונים למכירות בינלאומיות, מומלץ לשלב את הפעילות ברשתות יחד עם אסטרטגיה מקיפה של קידום ושיווק ספרים באמזון, שתתרגם את החשיפה ברשתות לרכישות בפועל בפלטפורמת KDP.
יוצאים לדרך עם חשבון בוקסטגרם משלכם
לסיכום, העובדה שהוצאות לאור וסופרים מובילים בעולם משקיעים בבוקסטגרם היא סימן שזה עובד ומוכיח את עצמו מבחינה שיווקית.
כל מה שאתם צריכים לעשות הוא להתגבר על הטכנופוביה ההתחלתית ולהתחיל לצלם את הספר שלכם בקונספט מעניין ומושך את העין, וכמובן להמשיך לתחזק את החשבון בעקביות.
אנחנו מזמינים אתכם להיכנס לאינסטגרם ובשורת החיפוש להקיש #bookstagram וליהנות מהוויזואליות ושפע הרעיונות.
רוצים להתייעץ איתנו על בניית אסטרטגיית מיתוג ושיווק מנצחת לספר שלכם בארץ ובעולם? צרו איתנו קשר ב-eBookPro עוד היום ונשמח ללוות אתכם להצלחה!
