שיווק ספרים בווידאו: להבין את כלי השיווק החדש של אמזון
פרסומות וידאו הן מהכלים החזקים והיעילים ביותר בכל אסטרטגיה שיווקית, ועולם שיווק הספרים אינו שונה. כיאה לפלטפורמת מולטימדיה, אמזון החלה בשילוב תכני וידאו כחלק מאפשרויות השיווק שלה. כרגע השירות פתוח רק לאחוז בודד מסך המשווקים באמזון(!) לכן חשוב להכיר אותו כבר עכשיו, לפני שכללי המשחק ישתנו.
קודם כל, למה לשווק ספר בווידאו?
אומרים שהטלוויזיה רק פוגעת בספרות, אבל ההפך הוא הנכון – מדובר בעוד פורמט בו נוכל לחשוף את הקהל שלנו לספר החדש והמרתק שכתבנו. פרסומות וידאו הוכחו כיעילות הרבה יותר מפרסומות כתובות או רדיו, ובהחלט אנו רואים שגם באמזון פרסומות הוידאו מקבלות פי 10 יותר ביחס ה-CTR מפרסומות כתובות!
בנוסף, אם ניקח בחשבון שהקהל שלנו הופך יותר ויותר ויזואלי (כן, גם ציבור הקוראים הרחב) והרבה יותר קל לו לקבל חוות דעת מהירה מסרטון, פרסומות וידאו מאפשרות לנו להסביר לקהל את הספר שלנו בצורה מהירה ויעילה יותר.
מה עושה פרסומת וידאו יעילה?
הנה חלק מהלקחים והתובנות שלנו שיעזרו לכם להגיע למקום הראשון, בזמן שכל השאר עוד לומדים את המערכת:
• קצר זה לעניין – מגבלת האורך של פרסומת באמזון היא אומנם 60 שניות, אבל לא צריך להרגיש מחויבים לכל שנייה ושנייה. 15 שניות להסביר ספר הן די ויותר.
• הנפשה – הרי בכל זאת מדובר בווידאו, נכון? נשמור על אנימציה פשוטה וברורה, שלא תטשטש את כריכת הספר שלנו ותשמור עליה בולטת לאורך כל הסרטון. מה שמביא אותנו לנקודה הבאה…
• ממש כמו כריכה, הסרטון שלנו צריך לגרום לקורא הפוטנציאלי לעצור מלהמשיך לגלול בחנות. שלא כמו כריכה, כמה שנהיה יצירתיים יותר בשניות הראשונות של הפרסומת, כך נבלוט על הרקע המוכר.
• מילות מפתח ומיקוד קהל יעיל: פרסומת וידאו היא עדיין מודעה פרסומית, וכמו כל מודעה פרסומית שלנו היא צריכה אפיון ומיקוד קהלים ברור ומתמשך.
גם אני אוכל ליצור פרסומת וידאו לספר שלי?
נכון לכתיבת שורות אלה, רק משווקי פרימיום באמזון יכולים להעלות ולהשתמש בפרסומות וידאו ואנחנו מהראשונים בישראל להיכלל ברשימה הזאת.
