למה כותרות משנה חשובות בספרי עיון באמזון ?
**התשובה לשאלה היא פשוטה מאוד **– כותרת משנה היא חלק בלתי נפרד משיווק וקידום הספר שלך באמזון, ולכן כדאי להשקיע זמן ומאמצים כדי להגיע לתוצאה הטובה ביותר.
אבל בואו ננתח את העניין קצת יותר לעומק:
תפקידו של שם הספר (Title) הוא להיות "הפנים" של הספר – הוא צריך להיות מסקרן, למשוך תשומת לב ולעורר את העניין סביבו, לעיתים גם במחיר של מסר עמום יותר, אולם את העבודה החשובה ביותר עושה כותרת המשנה. תפקידה המרכזי הוא לפשט ולהסביר במה מתעסק הספר במשפט אחד מהודק ומדויק.
ברגע שהצלחנו לעניין את הקורא הנייטראלי בספרנו באמצעות השם, בשלב הבא הוא ינסה להבין בצורה מהירה וקלה על מה הספר מדבר והאם הוא רלוונטי עבורו.
כותרת המשנה עושה את העבודה עבור שני המקרים: אם אותו קורא קרא את כותרת המשנה והבין שהספר לא בשבילו, זה יחסוך לכם כסף של פרסום כי הוא יעבור הלאה ולא ילחץ על המודעה שלכם, ומצד שני, אם הלקוח החליט שהספר אכן בשבילו לאחר קריאת כותרת המשנה – הוא עבר עכשיו לשלב אחד יותר מתקדם לקראת רכישתו.
כדי להמחיש את החשיבות, ניתן דוגמה קצרה:
אם אני מגיע לעמוד באמזון ובו מופיעים עשרה ספרים באותו נושא, נגיד ספרי הורות, כאשר לכולם יש שם מושך ומעניין שטובי המוחות עבדו עליו, אבל רק לשלושה מהם יש כותרת משנה שמסבירה מה בעצם אני אקבל מקריאתו ולאחרים אין כלל כותרת משנה. מה לדעתכם יקרה?
המוח שלנו לא אוהב לעבוד קשה במקרים הללו, הוא מעדיף שיביאו לו את כלל המידע הרלוונטי והוא לא יצטרך לעשות פעולות אקטיביות לשם כך. ספר שיביא ללקוח את "הכפית עד לפה" בצורה איכותית יזכה, לרוב, להתייחסות רצינית ורחבה יותר, לעומת אותו ספר שמצריך פעולות אקטיביות כדי להבין על מה הוא מדבר.
**לסיכום **– אל תקלו ראש בכתיבת כותרת המשנה, התייעצו עם אנשים מהתחום וכאלה שרגילים לקרוא ספרים בז'אנר, הרבה פעמים יהיו להם תובנות חשובות להעניק לכם. לעומת זאת, דווקא מי שלא קורא ומכיר את התחום, עשוי להטעות אתכם ולגרום לבלבול.
נסו לייצר לכם רשימה של התועלות המרכזיות של הספר, הדברים המיוחדים בו (מדריך פרקטי זה לא מיוחד לצערי…), ומשם לגזור את כותרת המשנה שתקפיץ אתכם לשלב הבא!
