קידום ספרים באמזון באמצעות סרטונים בפייסבוק
בתקופה האחרונה השווינו את יעילות השימוש בסרטוני וידאו כבסיס להרצת קמפיין קידום ספרים בפייסבוק מול יעילות הקמפיין המסורתי המבוסס על מודעות.
יצרנו סרטון וידיאו קצר המהווה טריילר לספר, אשר יוצר עניין מיידי ומניע את הצופים להגיע לספר באמזון. הסרטון מגביר בצורה משמעותית את חשיפת הספר באמזון וכתוצאה מכך גם את הרכישות.
הסרטון שיצרנו הביא לשיעור הקלקה של 33%, שיעור מדהים לעומת 2-5% בממוצע. כלומר 1 משלושה משתמשי פייסבוק שראו את המודעה הקליקו על הסרטון. 10% מהם המשיכו לאמזון וקנו את הספר.
איך קידום באמזון בעזרת סרטון בפייסבוק עובד?
סרטונים נחשבים לאחת הדרכים היותר אפקטיביות להעברת מסרים. מכיוון שכך, פייסבוק מעודדת את פרסום הסרטונים באמצעות שיטת תיעדוף פנימית של האלגוריתמים שלה, שפותחו להנגשתם בפיד. לדוגמה: הניגון של הסרטונים הוא אוטומטי, ופייסבוק יצרה אפשרות נפרדת לקידום ממומן של סרטונים, כך שנוכל להגיע לכמות רבה ככל האפשר של חשיפה.
בפייסבוק אנו יכולים להגדיר את קהל היעד לקמפיין בדיוק רב, כך שהסרטון ייחשף רק לרוכשים בעלי עניין גבוה בתחום.
מהו סרטון שעובד?
הסרטון צריך להיות מכוון מטרה, קצר וממוקד. חייבים לשים דגש על 3 השניות הראשונות של הסרטון. 3 השניות הראשונות הן אלו שתופסות את המשתמש וגורמות לו להמשיך לצפות בסרטון שלנו. מדוע זה כל כך קריטי? כאמור, כאשר המשתמש בפייסבוק נתקל בסרטון, הוא מתחיל להתנגן אוטומטית אך ללא סאונד. אם נייצר עניין ב-3 שניות הללו, נגביר את הסיכויים ללחיצה על ה"Play" וצפייה בסרטון. כדאי להעביר בפריים הראשון מסר ויזואלי שיתפוס את המשתמש. זו יכולה להיות שאלה שתגרום לצופה להמשיך לצפות כדי לקבל את התשובה, או מסר מאוד חזק של מהות הספר שיעניין אותו לשמוע את השאר.
חשוב לשמור את הסרטון קצר וממוקד ככל האפשר. 30-60 שניות יהיו האורך האידיאלי לסרטון פרסומת.
הטקסט והויז'ואל חייבים להיות ברורים, נקיים וישירים, זו הדרך המיטבית בה נוכל להעביר אותם לצופה בזמן כל כך קצר.
חשוב להבין שהסרטון מקדם את הספר, אנחנו מחפשים את הצופים שמעוניינים לרכוש את הספר שזהו הטריילר שלו.
