אמזון סושיאל – מנגון העוקבים החדש של אמזון
כיאה לשוק האלקטרוני הגדול בעולם, אמזון תמיד מוצאת דרך להשתנות ולהתפתח כדי לתת ערך מוסף ליותר מ-200,000,000 הצרכנים שמבקרים באתר שלה בכל חודש. בחודשים החולפים דיברנו הרבה על הכוח המשולב של פייסבוק ואמזון בקמפיינים, ואיך לנצל את הרשת החברתית הגדולה בעולם כדי לחזק את מכירות הספרים שלנו באמזון. אבל האם ידעתם שלאמזון יש "רשת חברתית" משלה? ושהיא (כמעט) אקסקלוסיבית לסופרים? במאמר הבא, נספר לכם כל מה שאתם צריכים לדעת על הפן החברתי של מכירות ספרים באמזון.
עמוד הסופר שלכם
כל הסופרים שהוציאו דרכנו ספר באמזון יודעים כמה חשוב עמוד סופר מהוקצע ומהודק. אם עדיין לא הוצאתם ספר באמזון, עמוד סופר הוא מעין "פרופיל", שמרכז בתוכו את כל הספרים שפורסמו עד כה או יפורסמו בעתיד תחת שמכם. ספר לא חייב להיות מפורסם תחת עמוד סופר מסוים, אבל ישנם יתרונות בולטים ובדוקים בעמוד סופר מהוקצע – כמו שימור והמרת קוראים בין ספרים שונים שלכם. למונח הזה אנחנו קוראים Read Through – קוראים שקראו את דרכם בין ספרים מאותה סדרה/של אותו סופר – והוא האלמנט העיקרי בבסיס הפן "החברתי" של אמזון.
מי עוקב אחריכם?
בעוד שעמודי סופר קיימים כבר שנים רבות, אמזון חידשה ממש לאחרונה את התחום ע"י הוספת כפתור "Follow" לעמודי מותגים, משפיענים, וכן, גם סופרים. קורא (או צרכן) שלוחץ על כפתור ה-"עוקב" בעמוד סופר, מכריז שהוא מעוניין בקבלת עדכונים לגבי ספרים חדשים שעולים תחת עמוד הסופר הזה.
נשמע לכם מוכר? בדיוק כמו "עוקבים" ברשתות חברתיות כמו פייסבוק או אינסטגרם, גם אמזון הבינו שיש כוח שיווקי מהותי ביצירה ושמירת קשר ישיר בין הסופר לקוראים שלו. אמזון גם לא טעו – הסטטיסטיקה מראה שעוקבים של אמזון רוכשים יותר ספרים חדשים מאותו הסופר, בהשוואה לפרסומים לא-אורגניים אחרים כמו פייסבוק, AMS ואפילו ניוזלטרים!
אז כיסינו למה עוקבים טובים לסופרים. אבל מה עוקבים מקבלים ממערכת הסושיאל של אמזון?
ראשית כל, הם מקבלים בדיוק את מה שהם נרשמו אליו: עדכונים חיים, מיידיים על ספרים חדשים והזמנות מוקדמות. הם גם מחנכים את המערכת של אמזון אילו ספרים וסופרים הם מעדיפים, והאלגוריתם של אמזון מגביר בתגובה את החשיפה האורגנית שעוקבים מקבלים לספרים האלה.
איך מגדילים את כמות העוקבים באמזון?
ממש כמו כל רשת חברתית אחרת, עוקבים יגיעו בראש ובראשונה למי שיוצר תוכן מתאים עבורם. אם הספר שכתבתם הצליח להתחבר לקהל רב של אנשים, יותר סביר שהם ירצו לקבל עוד תוכן שלכם – כלומר, יותר ספרים. אבל כמו כל כלי שיווקי, יש דרכים נוספות לשכנע קוראים לעקוב אחריכם:
- צרו קהילה סביב הספרים שלכם.
- פרסמו פוסטים ותוכן רלוונטי.
- הוסיפו קריאות לפעולה בעדכונים ובעמוד הסופר שלכם.
- פרסמו מודעות ממומנות ספציפיות למותג שלכם – מודעות קידום ממומן ב-AMS.
איך תבדקו כמה עוקבים צברתם?
כפי שציינו, עוקבים זמינים אך ורק לסופרים בעלי עמוד סופר באמזון. כמות העוקבים שלכם לא זמינה לכולם, וכדי לבדוק כמה עוקבים צברתם תצטרכו להתחבר ל-Author Central של אמזון.
אנחנו עוקבים אחר כל ההתפתחויות, החידושים והטקטיקות של אמזון, כדי לתת לכם את השירות והכלים הטובים ביותר להצלחה בשוק הספרים הבינלאומי. לעוד חדשות ועדכונים, עקבו אחרינו ברשתות החברתיות, או היכנסו לבלוג השבועי שלנו.
