איך להפוך למותג בינלאומי? הטיפים שלנו!
איך בונים מותג מצליח באמזון?
רבים שואלים אותי "איך בונים מותג מצליח באמזון?" ולכן החלטתי לכתוב case study (סיפור מקרה) שימחיש כיצד בנינו מותג מצליח לספרה של עינת ליפשיץ שם-טוב, שנקרא בעברית "מעטה של צניעות".
הספר מצליח מאוד באמזון ומייצר הכנסה של אלפי שקלים בחודש מתמלוגים. כמו כן מקבל ביקורות ממש נהדרות וכרגע הציון עומד על 4.6 כוכבים עם מעל 200 ביקורות.
הספר מספר את סיפורה של נערה מחסידות גור שחזרה בשאלה. הוא פורש בפני הקורא סיפור על נערה אמיצה אחת, שמחליטה להישמע לצו ליבה ולא לוותר למרות המחיר הגדול שעליה לשלם.
שלבים ביצירת המותג:
- הגדרת קהל הקוראים
הדבר הראשון שאנחנו קובעים הוא הז'אנר של הספר והקהל אליו הוא פונה.
הספר רוכב על הגל של העניין הגובר בתכנים יהודיים דתיים, כמובן בארץ (סרוגים, שטיסל, שבאבניקים) אבל גם ברמה הבינלאומית כמו בסדרה "המורדת" – "Unorthodox" בכיכובה של שירה האס .
הקהל הוא בעיקר קהל נשי בוגר.
- קביעת שם הספר
בעברית שם הספר הוא "מעטה של צניעות", אנחנו בחרנו דווקא להראות את ההפך, את הצד של החזרה בשאלה כמו בסדרה unorthdox וקראנו לספר בשם "Immodest"
- עיצוב הכריכה
ההבנה שלנו הייתה שחייבים להשתמש בדוגמנית מרשימה על הכריכה בסגנון צנוע. חשוב להדגיש שהיא לא הייתה חייבת להיראות כמו חסידת גור אלא רק להעביר רעיון של צניעות, גם ככה רוב האמריקאים לא בקיאים בפרטים.
וכן להמעיט בפריטים, האישה היא זאת שמוכרת את הספר וכל המוסיף גורע.
- כתיבת תיאור לאמזון
התמקדנו בקונפליקטים של החזרה בשאלה ושל העצמה של הדמות המרכזית, ובחרנו בטאגליין הזה
In a world ruled by strict traditions and laws, one brave woman is willing to risk everything to earn her freedom
- קמפיין שיווקי
ערכנו קמפיין ניוזלטרים להשקה ולאחר מכן המשכנו עם קמפיין מילות מפתח ממומנות –AMS לתפעול שוטף וממוקד, לאוהבי תכנים יהודיים ולהם בלבד – לא מנסים למכור את הספר לכולם אלא רק לקהל הסביר ביותר לקניה.
כך יצרנו מותג מצליח הממשיך ומוכר לאורך זמן 🙂
