Press Release – מה זה ואיך עושים את זה טוב?
Press release הוא הודעה למדיה ואחת הדרכים היעילות לגרום לעיתון מודפס או אינטרנטי לכתוב על הספר שלכם! זהו בדרך כלל חלק ממסע יחסי ציבור לקידום והפצה של הספר שלא באמצעות פרסום. כשלומדים שיווק, לומדים שפרסום הוא הדרך שלנו לעדכן ויחסי ציבור היא הדרך שלנו להסביר…
קצת היסטוריה
פעם, Press release היה הודעה לעיתונות הכתובה ומכיוון שעיתונאים תמיד מעוניינים במשהו חדש לכתוב עליו, הרי שמידע שהגיע אליהם דרך ההודעות האלו היה דרך מצויינת עבורם לכתוב עוד כתבה. ככל שההודעה הייתה יותר מותאמת לנושאים עליהם כתב אותו עיתונאי ויותר דומה לדרך בה הוא עצמו כתב, ההודעה הייתה מתקבלת ביתר קלות.
והיום
למרות שהיום הודעות למדיה כוללות לא רק את המדיה הכתובה אלא גם הרבה פלטפורמות דיגיטליות, השאר די דומה: גם היום, עיתונאים מחפשים חומר לכתוב וגם היום ככל שהחומר שהם מקבלים תואם יותר את שהם צריכים, הוא נכנס ביתר קלות!
היתרונות של הופעה במדיה
-
קידום מכירות
-
תהודה נוספת לספר
-
יצירת תדמית
-
תחושה של גאווה אישית
איך עושים את זה טוב?
-
כותבים בצורה המתאימה ביותר לכתיבה עיתונאית, כדי שהעיתונאי יוכל לעשות "קופי פייסט" ולהוסיף את שמו
-
מוצאים דרך להיות ראוי לפרסום, למשל:
– סיפור מרגש או מפתיע על הסופר עצמו
– ספר בנושא ייחודי
– קבלת פרס משמעותי
– תהליך בלתי שגרתי של קידום מכירות
– חיבור למישהו מפורסם או המלצה על ידי מישהו מפורסם
– קישור לנושא שהינו "באז" – נושא שהציבור הרחב מתעניין בו במיוחד
-
משתמשים בפורמט קבוע של הודעה למדיה:
כותרת – לכל היותר בת 20 מלה
כותרת משנה – לא נדרשת, אך אם ישנה, שתהיה באורך של משפט אחד בלבד
הוספת תאריך ומיקום
פתיחה – מסקרנת ומפתה! כזו שתגרום לעיתונאי או עורך העיתון להמשיך לקרוא!
ציטוט הסופר – ציטוט בעל ערך אמיתי!!!
ביוגרפיה קצרה – דגש על קצרה! פסקה אחת או שתיים בלבד
מידע על הספר – פסקה אחת או שתיים של המידע המשמעותי ביותר בלבד – לכל מילה יש ערך!
פרטי התקשרות – מייל, טלפון, רשתות חברתיות, אתר…
ביקורות על הספר – לינק לביקורות
CTA – Call To Action – קריאה לעשייה – בסיום ההודעה הפניה לרכישת הספר
2 דברים שממש חשוב לזכור
1. מכיוון שהודעה למדיה הינה קצרה יחסית, חשוב לבחור כל מילה בצורה מדוייקת
2. אל תשכחו לכתוב כמו עיתונאים ולא כמו סופרים! כתיבה עיתונאית שונה מכתיבה ספרותית לחלוטין!
בהצלחה רבה!
