פירות העונה – לנצל נכון את הטרנדים התקופתיים של אמזון
"תגיד, יש מצב שהספר יהיה מוכן להשקה ב…"
אחד הספרים הייחודיים שהוצאנו השנה באמזון היא הגדת ניצולי השואה שנכתבה במחנה העקורים במינכן ב-1946, וראתה השנה אור בפעם הראשונה באנגלית ובעברית.
כשקיבלנו את ההגדה לידינו וניגשנו לחקור את קטגוריית ההגדות באמזון, גילינו שלא רק שיש ביקוש להגדות בחו"ל, אלא שבחודשי מרץ-אפריל הביקוש הזה עולה על גדותיו, והגדות נמכרות במאות ואלפי עותקים. גם ההגדה שלנו, שהושקה בתחילת חודש אפריל, הספיקה להינות מגל הביקוש התקופתי הזה ונמכרה בכמויות גדולות בכל יום עד אחרי ערב החג השני!
תכנון זמנים נכון בהשקת ספר הוא חובה לכל סופר, אבל כשמדובר בשוק ייחודי כמו אמזון חשוב לדעת גם מתי הכי נכון להשיק איזה ספר. כולנו מכירים את הקפיצה האדירה במכירות לקראת הקריסמס, אבל יש לא מעט חגים ומועדים נוספים בהם אפשר לראות בוסט אדיר למכירות.
לתופעת הביקוש התקופתי הזאת קוראים "ספרות עונתית" – ז'אנרים וקטגוריות באמזון שזוכים לחשיפה שיווקית אדירה לתקופה קצובה, לרוב כמה ימים או שבועות, בהתאם ל"עונה".
אילו עוד עונות גדולות יש באמזון?
- קריסמס: ספרות פופולרית וספרי מתנה
- ה-1 בספטמבר: ספרים חינוכיים, ספרות ילדים ונוער ומתנות למורים
- יום האם – לספרי תחביב וסיפורי משפחה
- ולנטיין – לספרות רומנטית
- האלווין – לספרי אימה ומותחנים
- *כאשר יש תוכן חדשותי רלוונטי אפשר להתייחס אליו בתור "עונה ספרותית": ספרי פוליטיקה, ביוגרפיות ובעיקר ביוגרפיות לילדים.
וכן, גם הגדות בפסח!
הטיפים שלנו לשיווק עונתי מוצלח:
- חישבו על קהל היעד של הספר שלכם (רמז: לא כולם). הכובע השיווקי מחייב שנחשוב כמו האנשים שהכי סביר שירצו לקרוא את הספר שלנו. באיזה הקשר הם מחפשים אותו? מתי הם יתחילו לחפש?
- חישבו על תוכן הספר שלכם: האם הוא נהיה יותר רלוונטי בתקופה מסוימת של השנה? האם קרה משהו שיהפוך את הספר שלכם למושך במיוחד?
- השקיעו בפרסום חכם, והתחילו לתכנן אותו מספיק זמן לפני "תחילת העונה". השקיעו יותר ככל שהתקופה מגיעה לשיאה, וכך תרוויחו יותר חשיפה עם העלייה בביקוש ובהתעניינות.
