ספרי אודיו (שמע) – הכוכב החדש באמזון
עם הגידול שאני רואה במכירת ספרי אודיו באמזון, בדקתי את הנושא לעומק וראיתי שזו למעשה מגמה עולמית, ואני רוצה לשתף אתכם במה שמצאתי.
ספרי אודיו בארצות הברית
על פי איגוד המו"לים האמריקאים, ספרי אודיו הוא הפורמט הצומח ביותר בין הספרים, כולל ספרים מודפסים ודיגיטליים. מכון המחקר של אדיסון דיווח על כך שחצי מהאמריקאים מעל גיל 12 שמעו ספר אודיו בשנה האחרונה, עליה של 44% מהממצאים בשנה הקודמת.
מסתבר שכאשר הצעירים באמריקה של היום בגילאי 25-34 באים לבחור ספר, לפחות 25% מהם יבחרו ספר אודיו.
ספרי אודיו בבריטניה
מחקר של חברת הייעוץ דלוייט צופה שמכירות ספרי אודיו בבריטניה יעברו את מכירת הספרים הדיגיטליים בשנת 2020, זו תהיה עליה של 30 אחוז מהשנה הקודמת והשוק יגדל ל- 115 מיליון פאונד.
אבל למה?
למה דוקא פורמט זה, שקיים כבר משנת 1980, הפך לפופולרי ביותר בשנת 2020?
במילה אחת: Multitasking (מולטיטסקינג, או בעברית ריבוי משימות בו זמנית).
המחקר מצא שמכונית היא המקום הפופולרי ביותר להאזין לספר שמע, וזה אומר שאנשים מוצאים זמן להאזין לספר כאשר הם מבצעים פעולות יומיות אחרות כמו נסיעה לעבודה, סידורים, חדר כושר. לא משנה עד כמה אוהבי הספרים עסוקים, הם תמיד ימצאו זמן להאזין לספרים ולמחוק אותם מרשימת ההמתנה.
ה"פילוסופיה" של ספרי אודיו
האם שמיעת ספרים נחשבת לקריאת ספרים? או שזו "רמאות". על פי מחקרים שבוצעו במספר אוניברסיטאות בארצות הברית, שמיעת ספרים היא חוויה ריגשית דומה מאוד לחווית הקריאה, ואף מעוררת רגש יותר מזה הקיים בצפיה בסרט או טלוויזיה.
בנוסף, המחקר מראה ששומעי ספרים מספיקים לשמוע יותר ספרים מאלו שקוראים. יש מחקרים נוספים רבים שבוצעו בתחום, ואם אתם חובבי ספרי שמע, מומלץ שתתמיד לשמוע ספרים, וכן, זה נחשב קריאה!
לסיכום, 10 סיבות לכך שמכירת ספרי האודיו בעליה:
1. שימוש בטכנולוגיה מתקדמת– אפליקציה נוחה מאוד, אזניות אלחוטיות ואיכות סאונד גבוהה.
2. שינוי הרגלים – אנשים התרגלו לצרוך תוכן אודיו דרך youtube ופודקאסטים ויש זליגה לספרים.
3. שיווק אגרסיבי– אמזון זיהו את הפוטנציאל ונותנים קדימות לספרי השמע בחיפושים בפלטפורמה שלהם.
4. engagement – רמת קירבה יותר גבוהה לתוכן כאשר מישהו מקריא עבורך.
5. פחות מאמץ – קל יותר לצרוך תוכן בשמיעה אחרי יום עבודה במשרד הכולל בעיקר קריאה מהמסך.
6. מולטיסטקינג – ניצול זמן בדרך לעבודה, בזמן מטלות הבית, מכון כושר, קניות בסופר וכו'.
7. פלח שוק חדש – של אנשים שאוהבים תוכן ומתקשים בקריאה – דיסלקציה, מבוגרים ,עיוורים.
8. חדשנות – אנשים אוהבים חדשנות, זהו השלב הבא באבולוציית הספרים שעוברים מדיגיטלי לשמע.
9. גיל – עליה ביכולת הטכנולוגית של צעירים ומעבר מובהק לתוכן דיגיטלי על גבי אפליקציות.
10. סלבריטיס – קריאת ספרים על ידי סלבריטיס הופכת אותם לפופולריים ותורמת לעליה הגדולה במכירות.
ספרי אודיו באמזון
את ספרי השמע אפשר לרכוש דרך החשבון הרגיל באמזון, או לעשות מנוי בחברת הבת של אמזון- Audible, המאפשר הורדה של מספר בלתי מוגבל של ספרי שמע בכל חודש, תמורת תשלום חודשי קבוע. בימים אלו אמזון מעודדים את הסופרים ליצור ספרי שמע על ידי מתן בונוס מיוחד – Bounty Bonus בסך 50$, לכל סופר שספר השמע שלו היה הראשון אותו קנה בעל ‘מנוי ספרי שמע’ (Audible Subscriber) חדש. כלומר, אם לקוח חדש הצטרף לתוכנית המנויים של- Audible והספר הראשון שהוריד היה הספר שלך, אתה מקבל בונוס של 50$.
החדשות הרעות: ישראלים לא יכולים לפתוח חשבון ב- Audible ולכן צריכים להעזר בגורם אמריקאי.
איבוקפרו-eBookPro עונה על הצורך בהפקת ספרי אודיו
כדי לענות על הצורך, הקמנו מערכת ייעודית המתמחה בהפקת ספרי שמע והעלאתם לאמזון, ומציעה את השרות הזה עבור ספרים שכבר תורגמו לאנגלית.
מהם שלבי ההפקה של ספר אודיו?
בשלב ראשון בוחרים את הקריין המתאים ביותר על פי הז’אנר; ספרי ילדים כדאי להקריא בקול נעים ומלטף, ספרי מתח כדאי להקריא בקול עמוק ומסתורי וכו’. כמו כן בוחנים את הקריין או הקריינית המתאימים ביותר לפי: מבטא, מגדר, טון הקראה, צבע קול, תחושה אישית.
בשלב שני מקבלים דוגמאות לבדיקה ומעבירים לסופרים לחוות דעת. מנהלים את כל פרוייקט ועוקבים אחרי תהליך ההפקה עד לסיומו.
בשלב שלישי מעלים את הספר לפלטפורמה שמפיצה אותו לאתרים הפופולריים ביותר בעולם ובראשם אמזון ו- ITunes.
בשלב הרביעי מחברים את ספר השמע באמזון עם הספר הדיגיטלי והספר המודפס, ומקדמים את שלושתם ביחד.
רוצים להפיק ספר אודיו? מוזמנים לפנות אלינו 🙂
