מילות מפתח ברומן? זו לא פיקציה!
| דיברנו בעבר על כמה השוק באמזון מבוסס על טרנדים: בין אם טרנדים עונתיים ממוקדים או טרנדים רחבים חוצי ז'אנר, הקהל באמזון יודע לחפש בדיוק את מה שהוא רוצה לקרוא. כתבנו בעבר על מילות מפתח, איך הן עובדות והחשיבות שלהן בהגדלת החשיפה האורגנית של הספר. הפעם נסתכל לא רק על איך למצוא את מילות המפתח החזקות ביותר לספר שלנו, אלא גם על הייחודיות של רומנים עלילתיים בעולם השיווקי הזה.
בניגוד למשל לספרי עיון, להם יש ערכים מיידיים שהסופר מעביר לקוראים שלו (למשל: איך להרגיש טוב יותר? איך לחסוך כסף? איך לעשות דיאטה…) ספרי פיקשן ("רומנים") לא צריכים להדגיש רעיונות פורצי-דרך או לפתור בעיות כדי לעלות בחיפוש של קהל היעד שלהם. אז מה כן מחפשים קוראי הרומנים? כשקורא ניגש ל"חנות" של אמזון, הוא מבקש מה"מוכר" (מנוע החיפוש): "תן לי ספר מרגש/מרתק/מותח על גבר/אישה/ילד במלחמת-העולם ה-2/עולם עתידי/פריז של ימינו" או בפשטות: קוראים מחפשים את ספר הקריאה האולטימטיבי שלהם. אז איך נגלה לקהל היעד שהספר שלנו הוא המתאים ביותר למה שהוא מחפש? יש 2 קריטריונים עיקריים שצריך לקחת בחשבון:
1. איך נתאר את הספר שלנו? מיקום ותקופה – באיזו שנה או טווח שנים העלילה מתמקדת, ואיפה? שימו לב שבז'אנרים מסוימים בולטים דווקא מקומות ספציפיים, בין אם מדינות, ערים או אפילו נוף. לדוגמה: במלחמת-העולם ה-2, קוראים מתעניינים יותר בפריז, לונדון וברלין מאשר פולין, יוון או ישראל. דמויות ותפקידן – מה מייחד את הדמויות שלכם בסיפור? "סוכן מרדן" למותחן ריגול, "ניצול שואה" לספרות היסטורית, "נוסע בזמן" למדע-בדיוני. גם ליחסים בין הדמויות יש חשיבות! הורים/חברים טובים/אחים ואחיות, כולם רלוונטיים לחיפוש רומנים. למשל, Fractured Freedom כולל בתוכו מושגי מפתח בז'אנר הרומנטיקה: A Brother's Best Friend ו-Second Chance. נקודות מפתח ואירועים מיוחדים – מקרים, פעולות או אירועים היסטוריים מוכרים. חישבו, איזה אירוע מרכזי מניע את העלילה שלכם? "מלחמת העולם ה-2", "התרסקות מטוס בלב ים", "מלחמת אזרחים"… תת הכותרת של Only Wrong Once מציינת רשויות רלוונטיות לתחום המדיקל, כמו ה-FBI ו-CDC האמריקאיות. סגנון הכתיבה – לכל ז'אנר יש סגנונות כתיבה שונים שמאפיינים אותו. מה הטון שמאפיין את הכתיבה שלכם כחלק מהז'אנר? מותחן יכול להיות "תופס ומסוכן", רומן היסטורי יכול להיות "עוצר נשימה", רומן מודרני יכול להיות "קליל ומשעשע". The Nurse's Secret עושה זאת בתת-הכותרת שלו, שכוללת את מילות המפתח "A Thrilling Historical Novel".
2. נישה – כמה שיותר ספציפית, כמה שיותר מדויקת. בשוק אליו מצטרפים אלפי ספרים כל יום, קשה לבלוט בחיפושים רחבים כמו "מותחן ריגול" או "רומן היסטורי". שימוש במילות מפתח היא תחרות בין ספרים, והמטרה שלנו היא להשתמש במילים או מונחי מפתח שהם מצד אחד ספציפיים מספיק כדי לקלוע למהות הספר שלנו, אבל מאידך פופולריים אצל הקוראים הסדרתיים של הז'אנר. לדוגמה: "מותחן ריגול" הוא מונח חיפוש רחב ומאוד תחרותי, אבל קוראים סדרתיים לרוב לא יעצרו בו. הם ימשיכו לחפש, לפי ההעדפות האישיות שלהם ולפי הספרים הקודמים שהם קראו ואהבו: "מותחן ריגול באיטליה" או "מותחן ריגול עם סוכן כפול". שימו לב לתוספת המיקום (איטליה) ותפקיד הדמות הראשית (סוכן כפול). חשוב לזכור שכמו כל כלי שיווקי, מילות מפתח הן לא פיתרון קסם לספרים שלנו. אבל, במיוחד בז'אנרים התחרותיים של שוק הרומנים, הן דרך מצוינת לשים את הספר מול הקהל שלו, ולתת למיתוג כמה שיותר הזדמנויות למשוך אותו פנימה. כל זה, בצורה אורגנית לחלוטין – בלי קידום ממומן. |
