מה שווה יותר – להיות רב-מכר בדפוס או בקינדל?
| קינדל או דפוס? איך נראים 100 רבי המכר בכל פורמט, ומה אפשר ללמוד מהם? | |
| אם קראתם את הבלוגים הקודמים שלנו אתם יודעים שממש אין טעם להספיד את הספרות המודפסת, אבל חשוב מאוד להכיר בהבדלים המהותיים בין הגורם להצלחת ספר מודפס והצלחת ספר דיגיטלי – קהל היעד.
תמיד חשוב להבין – מי קהל היעד שלך? מה הוא מחפש? מה מניע אותו לרכוש את הספרים שהוא רוכש? איך נראים הספרים הנמכרים ביותר בכל אחד מהם? מה אפשר ללמוד מזה על קהלי קוראים? ומה זה אומר על הספר שלך? הספרות המודפסת היא אחת המדיות העתיקות בהיסטוריה וכיאה לפורמט ותיק כל כך, גם הספרות המודפסת המודרנית של אמזון מאופיינת כמדיה "מסורתית" מאוד. רבי מכר מודפסים לרוב יהיו ספרי עיון מקצועיים, ספרות העצמה עצמית ואוטוביוגרפיות. כשסיפורת כן מצליחה להתברג לרשימת רבי המכר המודפסים, מדובר בספרי ילדים, או פרוזה קלאסית של אחת ההוצאות הגדולות. כלומר, ספרי דפוס נמכרים כאשר הפורמט הדיגיטלי שלהם פחות אטרקטיבי לקהל שלהם, כגון: ספרי ילדים שמהווים פעילות קריאה משותפת עם ההורים, אוטוביוגרפיות וספרי עיון הנחשבים "ספרים לשולחן הקפה", מהדורות אספנים\anniversary ועוד. 33% מרבי המכר בגרסאות הדפוס הם ספרים בכריכה קשה, כלומר ספרים "נחשבים" יותר שלרוב גם עולים יותר הודות לעיצוב ולפורמט העמיד שלהם. או ספרי ילדים, שלעיתים באים במגע עם נוזלים וכדאי להציל אותם 😉
מה אפשר ללמוד על קהל קוראי הספרים המודפסים? ראשית, שהוא יותר מבוגר ו"מסורתי", וחוויית הקריאה הפיזית חשובה לו באופן עקרוני. הוא גם כנראה יותר מבוסס, כיוון שמחיר ספר מודפס עולה בהרבה על גרסת הספר האלקטרוני (ולעיתים מגיע למחיר אסטרונומי בהשוואה). הוא משקיע בספרים שלו בטווח הארוך (ואף מוכן להקריב חלל פיזי עבורם), ולכן כשמשווקים לו כדאי להשקיע באיכות ההדפסה, בעימוד ובעיצוב כריכה שלוקח בחשבון הדפסה פיזית של הספר.
מה לגבי ספרים אלקטרוניים? בהשוואה לספרות המודפסת, פורמט הספר הדיגיטלי הוא שחקן מאוד חדש בשוק – אבל באמזון הוא כבר מזמן הדרך הפופולרית ביותר לצרוך תוכן כתוב. רבי המכר האלקטרוניים הם בעיקר ספרי סיפורת – מותחנים, פנטזיה והמון רומנים רומנטיים. בגלל הנוחות שברכישת ספר אלקטרוני (שנוחת מיד במכשיר שלך), הם מאופיינים כספרים יותר "קלילים", שאפשר לסיים וישר לעבור הלאה לספר הבא. לכן גם עיצוב הכריכה שלהם הרבה יותר מסחרי – הוא פשוט, נגיש, ובעל מראה פופולרי (עם צבעים חדים וברורים). כלומר, גם ספרים דיגיטליים נמכרים כאשר הפורמט המודפס שלהם הרבה פחות אטרקטיבי לקהל.
אחד ההבדלים הבולטים בין רבי מכר אלקטרוניים ומודפסים היא נוכחות הסופרים הקטנים/עצמאיים: בגלל קלות החשיפה של ספר אלקטרוני והמהירות בה הוא יכול לצבור תאוצה ללא עבודת PR קדחתנית, ישנם הרבה יותר רבי מכר אלקטרוניים של סופרים עצמאיים מאשר רבי מכר מודפסים. למעשה היום, מתוך רשימת 100 רבי המכר המודפסים באמזון, יש רק 2 סופרים עצמאיים! לשם השוואה, מתוך 100 רבי המכר הדיגיטליים באמזון – יותר משליש נכתבו על-ידי סופרים עצמאיים. מהנתונים הללו (ולא רק) אנחנו לומדים שלסופר עצמאי יש סיכוי גבוה יותר להשיג הצלחה דרך הפורמט האלקטרוני של הספר. אז למה אנחנו בכל זאת ממליצים לא לוותר על ספר מודפס באמזון? כשאנחנו רוצים שספר יפרוץ בשוק מסוים, שם המשחק הוא הנגשת הספר. אנחנו תמיד ננסה להגדיל את ההיצע שלו עד כמה שאפשר – בין אם הוא מודפס, אלקטרוני, או שמע – כדי שיוכל להגיע לכמה שיותר קוראים. הודות למערכת ה-POD של אמזון (Print on Demand), הפקת ספר מודפס הפכה הרבה יותר משתלמת לסופרים עצמאיים, לכן אין בכלל מה להפסיד – אבל הרבה מה להרוויח.
|
