מה זה תיאור ספר באמזון ולמה כל כך חשוב ?
קצת ארוך אבל חשוב 
השלב הראשון בדרך למכירת עותק של הספר הסתיים בהצלחה – הלקוח הפונטציאלי הגיע לדף הספר שלך ועכשיו כל שנותר הוא לשכנע אותו ללחוץ על כפתור הרכישה.
אם תפקידה של כריכה טובה היא לפתות ויזואלית את הלקוח הפוטנציאלי, אז תפקידו של התיאור הוא לפתות אותו באמצעות טקסט ללא ספוילרים מיותרים ומבלי שהוא צריך להשקיע זמן או מאמץ מיוחדים.
הלקוח כבר שם, הוא סקרן, ועתה נותר לנו "להוכיח" לו שהספר שלנו הוא בדיוק בשבילו וכדאי לו לרכוש אותו.
אולם בלא מעט מקרים, סופרים נוטים לבצע טעות חמורה. הם ניגשים לעבוד על תיאור הספר ובעצם פורסים תקציר של העלילה עם פרטים חשובים מתוכה. אבל לא בשביל זה קיים התיאור.
התיאור הוא כלי שיווקי לכל דבר ועניין וצריך להתייחס אליו כמו מודעה או פרסומת לספר, שאמורה למשוך את הלקוח ולשכנע אותו לבצע רכישה, ולא לספר לו את עלילת הספר כמו שנהוג לחשוב.
מספר כללי ברזל לכתיבת תיאור:
-
. דע את הקהל שלך – כמו בבחירת כריכה ושם, גם כאן כדאי להתאים את התוכן שלך לקהל המיועד של הספר. מילים, מושגים, סגנון כתיבה יחודיים לז'אנר עשויים לעשות את ההבדל בין הצלחה לכישלון.
-
. יופי זה לא הכל, אבל זה בהחלט חשוב – רבים נוטם לזלזל בנושא, אבל אם הטקסט מסודר בצורה לא טובה או לא מסודר כלל – הספר עשוי להיכשל עוד הרבה לפני שהתחילו לקרוא אותו.
-
. למילים יש כוח – אל תשכחו, מי שקורא את התיאור מקבל בהרבה מהמקרים את ההחלטה שלו על בסיס הרגש ולמילים שאתם בוחרים להציב בתיאור יש השפעה רבה על כך. נסו לתאר לקורא כיצד ירגיש או מה ילמד עם קריאת הספר, אם תבחרו את המילים הנכונות כדי להתחבר לרגש תגרמו לקורא להעמיק בתוכן שלכם.
-
פחות זה יותר – השתדלו להשאיר את התיאור שלך קצר, מדויק ומהודק. מחקרי עבר הראו שברכישה בפלטפורמה אינטרנטית, רמת הסבלנות של הלקוח נמוכה יותר מאשר בחנות פיזית ולעיתים יבחר מרצון לא להתחיל לקרוא תיאור ארוך מדי או לחילופין לעצור את הקריאה באמצע ולהמשיך לפריט הבא..
-
אל תסבך את הדברים – פשוט זה טוב, תנסה להשאיר את התיאור כמה שפחות מורכב. אם הקורא יגיע לתיאור שלך והוא יצריך ממנו מאמץ מיוחד, הוא ימשיך לספר הבא ואתה הפסדת לקוח פוטנציאלי.
לסיכום, אל תקלו ראש בכתיבת התיאור שלכם, הוא יכול להיות מה שיפריד בין הספר שלכם להצלחה. חקרו את הז'אנר שלכם לפני תחילת עבודה, תבינו מי קהל היעד שלכם ומה מעניין/מעורר אותו, ורק לאחר מכן תתחיל לעבוד על כתיבת התוכן עצמו. את התיאור עצמו השאירו פשוט, קצר, ענייני ומסוגנן. נכון, בסך הכל מדובר ב-3-4 פסקאות, אבל אל תקלו ראש ותשקיעו את הזמן הנדרש.
ותמיד תזכרו – תוכן איכותי שווה זהב עבור השיווק של הספר שלכם.
