הצלחה באמזון בשתי מילים
איך תגיעו ביעילות ובחינם לכל הקוראים הפוטנציאליים שמחפשים את הנושא שכתבתם עליו?
כפי שכתבנו בבלוגים קודמים, בדומה לגוגל אמזון הוא בעצם מנוע חיפוש, אך בשונה מגוגל הוא מנוע חיפוש של מוצרים בלבד ולא של מידע. חלק ממה שהופך את אמזון למנוע חיפוש יעיל היא היכולת שלנו להקצות מילות מפתח (Keywords) לכל ספר, שעוזרות לאמזון להעלות את הספרים הרלוונטיים ביותר לכל חיפוש.
היום נדבר על 2 מושגים חשובים שכדאי לכל סופר להכיר:
1. Indexing – האם הספר שלי מלכתחילה יעלה בחיפוש? אם התשובה היא כן אז, הספר עבר indexing.כדי לוודא שזה קורה אנחנו חייבים לכתוב את המילה המבוקשת בשם הספר, כותרת המשנה או ברובריקות שמיועדות לכך ב-KDP.
אבל אינדקסינג זה החלק הפשוט, "הופענו או לא הופענו?". כדי לדעת עד כמה האינדקסינג שלנו יעיל, צריך להסתכל על הדירוג:
2. Ranking – דירוג מספרי שקובע באיזה מקום בתוצאות חיפוש הספר שלי יופיע. אבל מה השפעת הדירוג על המכירות?
במחקר שהתבצע התברר שהספר שמופיע ראשון יגרום ל-27% מההקלקות עליו. הספר השני כבר יגיע רק ל-12% והאחוזים ממשיכים לרדת ככל שממשיכים. על ספר שנמצא בדף הרביעי ואילך החשיפה כבר תהיה מינימלית…
איך מקבלים דירוג יותר טוב לביטויים ומילים שבחרנו?
- להכניס את המילים החשובות ביותר לשם הספר ולכותרת המשנה (אם מתאפשר).
- ככל שהספר מדורג גבוה יותר המשקל שאמזון נותנים למילים שלו גבוה יותר.
- ככל שהספר חדש יותר המשקל שאמזון נותנים למילים שלו גבוה יותר.
- ככל שהמיתוג של הספר קרוב יותר למה שהקורא הפוטנציאלי חיפש ועקב כך גורם ליותר הקלקות ומכירות על אותה המילה, המשקל שאמזון נותנים לאותה המילה/ביטוי שלו גבוה יותר.
חשוב לזכור שכל מכירה שקיבלנו בעזרת מילת מפתח היא מכירה שיש לנו רווח נקי עבורה (ללא השקעה בפרסום). זה ניצול הכוח האמיתי של אמזון.
ומה לגבי מילות מפתח בז'אנר הרומנים, הביוגרפיות או ספרי העיון?
על כוחן של מילות מפתח בנישות ספציפיות נדבר בבלוג הבא.
